魔法士

魔法士（前身：掌上脆）是珠海市华丰食品工业（集团）有限公司旗下的快餐面品牌。

1994年，Sinar Mas收购珠海市华丰食品工业（集团）有限公司，开始扩展金光食品在中国的消费品事业。 2005年，金光中国食品首次开发出干脆面喷涂工艺和造粒技术，针对以学生群体为主的目标族群，推出了“魔法士”品牌干脆面。 2009年4月16日，金光集团中国食品总部总裁正式宣布刘谦成为旗下华丰魔法士、掌上脆干脆面等产品形象代言人。 2010年后，魔法士凭借巴西烤肉味等爆款口味，以及一元包装的高性价比，成为小学生群体中的“ 硬通货 ”。 2014年至2015年，金光中国食品与北京大学合作开展“魔法士大手拉小手社会实践公益行”活动。 2019年，在魔法士与触漫虚拟偶像DAO的联名活动中，魔法士累计发售约1300万包联名款干脆面，日均有1万用户通过包装内卡牌参与线上活动。

魔法士产品涵盖巴西烤肉、烤鸡翅、章鱼保罗风味等口味。包装规格有20g、35g等。此外，魔法士干脆面曾荣获中国食品年度最具消费者信赖的品牌奖。

品牌历史

魔法士的前身为“掌上脆”品牌。 1994年，Sinar Mas收购收购珠海市华丰食品工业（集团）有限公司，开始扩展金光食品在中国的消费品事业。 2005年，金光中国食品依托金光集团国际化的管理经验及研发技术，首次开发出干脆面喷涂工艺和造粒技术，并针对以学生群体为主的目标族群，推出了“魔法士”品牌干脆面。 2010年后，魔法士凭借巴西烤肉味等爆款口味，以及一元包装的高性价比，成为小学生群体中的“ 硬通货 ”。巅峰时期，它的单口味销量一度超过部分传统品牌。 2019年，魔法士与触漫虚拟偶像DAO的联名活动中，累计发售约1300万包联名款干脆面，日均有1万用户通过包装内卡牌参与线上活动。

品牌管理

珠海市华丰食品工业（集团）有限公司，作为金光集团中国粮油控股有限公司总部的主力公司之一，总部设在上海市，下设五个区域分公司，各区域公司分别在中国东北、华北、西北、华中地区、华南等区域的一些大中城市设有生产基地和销售网络，主要经营快餐面及附属产品。华丰集团东北地区区域于1988年在阜新市建厂，是较早在辽宁省投资建厂的外资企业，经过多年的发展，拥有三条世界上最先进的富士生产线及三条小线，年产能达1200万箱，产值近2.5亿；产品主要销往中国辽宁、长春市、黑龙江省、内蒙古自治区及唐山市地区，部分产品还远销俄罗斯及部分东欧国家。

品牌产品

魔法士产品涵盖巴西烤肉、烤鸡翅、章鱼保罗风味等口味。包装规格有20g、35g等。魔法士有集卡活动，很多人都是为了卡片而买。曾推出过三国、水浒传、火影忍者、海贼王等集卡活动。

品牌现状

截至2015年，魔法士品牌连续十年保持中国市场占有率第一的领先地位，在中国青少年市场中占据重要的地位。

品牌代言

2009年4月16日，金光集团中国粮油控股有限公司总部总裁正式宣布刘谦成为旗下华丰魔法士、掌上脆干脆面等产品形象代言人。

品牌荣誉

2014年，在由北青集团、北青新媒体中心发起的“北青食品行业年度总评榜”活动中，魔法士干脆面荣获“中国食品年度最具消费者信赖的品牌奖”。

社会责任

2014年，金光中国食品与北京大学教育基金会合作成立“金光筑梦基金”，以专款支持由共青团北京大学委员会主办的“魔法士大手拉小手乡村公益行”暑期社会实践活动。 2015年，金光中国食品再次携手北京大学启动第二期“魔法士大手拉小手社会实践公益行”，组织北大学子前往安徽、山东省、新疆等多个省份的贫困地区开展实践活动。