利市仙官是财神，民间所供财神像旁总要配以利市仙官。阴历新年民间特别是商人总要在门上贴利市仙官像，一图吉祥，二求发财。“利市仙官”为北路财神，以专司迎祥纳福、商贾买卖而声名远播。
据《 封神演义 》：利市仙官姓姚名少司，是大财神 赵公明 的徒弟，被 姜子牙 封为迎祥纳福利市仙官。崇拜利市仙官之风，宋元间已经流行。 夏文彦 《 图绘宝鉴 》载：宋嘉禾好画利市仙官像，骨胳态度，俗工莫及。又元人所作《虞裕谈撰》载：当时江湖间多祀一姥，曰利市婆官”。乃后世财神奶奶的滥觞。
信仰释意
“利市”，在 俗语 中是走运、吉利之意，又指买卖所得利润。利市仙官最受商人欢迎，每到新年，必将利市仙官贴在门上，以图吉利、发财。
民间信仰
利市仙官的崇拜在 宋代 民间就已流行。《 通俗编 》引述 夏文彦 《 图绘宝鉴 》说：“宋嘉禾好为利市仙官，骨骼态度，俗工莫及。”到元代， 中国 民间也奉祀利市仙官的配偶神“利市仙婆”，《通俗编》引《虞裕谈撰》说：“江湖间多祀一姥，曰利市婆官。”利市仙官为中国民间所奉，更为商家所虔诚供奉。《破除迷信全书》记述近世中国民间对他的信仰和崇拜说：“俗传利市仙官是一种使人发财的神，我国北方，每届新年，必将利市仙官的像，贴在门上，以求吉利，商人更是如此。”