URBAN REVIVO

UR是URBAN REVIVO的简称，创立于2006年，母公司为快尚时装（广州）有限公司， 创始人为李明光，是中国最早应用快奢时尚商业模式的服装品牌，主要经营服装品牌零售运营，拥有销售、设计及生产的垂直一体化运营能力。UR是全球首个快奢时尚商业模式的创建者。

UR主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，UR产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。 2006年，UR首家店铺在 正佳广场 开业，占地超1000平方米， 2008年，成立两年的UR进军 上海市 、 成都市 ；2009到2010年间，北京、 厦门市 陆续开设店面；2011到2012年，UR发展规模进一步扩大，武汉、 天津市 门店开业，北上广8店齐开， 2015年，UR开放加盟，品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚” 商业模式 。 2021年初，UR建立了官方DTC网站，同年4月，UR与 埃森哲 达成战略合作，双方决定在产业互联平台、智能商业等方面深化 业务模式 及技术平台的 数字化转型 合作，共同探索和实践时尚行业在数字化时代的创新发展，2022年7月，UR入驻了跨境电商平台速卖通。 截至2023年2月，UR拥有500多人的设计开发团队，在伦敦及纽约设有全球创意与设计中心，UR于中国及 新加坡 、泰国、菲律宾等东南亚国家开设有线下门店，在全球线下店铺超360家，在美国、 欧洲 及全球市场设有线上官网。

自2018年起，UR连续三年被 上海第一财经传媒有限公司 YiMagazine《2020新国货榜样大调查》评选为“新国货”主榜时装类第一名。 2022年，UR获得抖音电商服饰新风潮盛典——“年度服饰影响力品牌”奖。

历史沿革

开始创立

2006年，UR首家店铺在 广州市 正佳广场开业，占地超1000平方米， 2008年，成立两年的UR进军 上海 、 成都 ；2009到2010年间， 北京 、 厦门 陆续开设店面；2011到2012年，UR发展规模进一步扩大， 武汉 、 天津 门店开业，北上广8店齐开， 2014年，UR入驻 天猫 。 同年12月，UR全球首家概念店——UR成都红星店。 2015年，UR开放加盟，品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚” 商业模式 。

到了2016年，UR首间海外门店 新加坡 来福士店开业，其海外战略布局提上日程并付诸实践。 同年2月，深圳太阳广场店开幕，UR 2016早春系列亮相深圳太阳广场店。早春结合了浪漫、民族、简约的流行趋势，呈现了廓形、喇叭、条纹、印花元素。 2017年，UR将自有工厂悉数卖出，转而与第三方供应商合作，而供应商主要分布在 广东省 周边，也涵盖 浙江省 、 苏州市 等地，数量接近200家；新时间为每周二和周五，上新量为每周100至150个 sku 。 同年1月29日，UR与 京东物流 在广州签署战略合作协议，京东物流将为UR提供云WMS仓储管理系统，并为后者开放仓储物流设施，协助UR建立快速反应的柔性供应链，并解决UR在核心商圈最后一公里的配送问题。 同年UR在 新加坡 来福士广场开出海外首店；2018年，UR的 欧洲 首家 旗舰店 登陆伦敦。

不断发展

2018年11月，UR 欧洲 首家旗舰店亮相伦敦有欧洲购物中心美誉的Westfield London。 2019年，UR开始陆续在伦敦纽约设立设计创意中心。 2019年8月， 快尚时装（广州）有限公司 计划在于都投资30亿元人民币建设占地500亩的UR小镇项目，规划建设内容包括：UR（全球） 供应链运营 中心、智能物流中心、 智能制造 中心、新零售电商运营中心、UR（中欧）时尚研究院、员工生活文化综合体。 在受疫情影响的2020年、2021年，UR广州广晟大厦店、 大上海时代广场 店在此期间相继开业。

2021年初，UR建立了官方 DTC 网站，同年4月，UR与 埃森哲 达成战略合作，双方决定在产业互联平台、智能商业等方面深化 业务模式 及技术平台的 数字化转型 合作，共同探索和实践时尚行业在数字化时代的创新发展， 5月，UR官宣 周笔畅 、 宋妍霏 为品牌大使，演绎URBAN REVIVOxPRIVATE POLICY设计师联名系列。 7月，UR入驻了跨境电商平台速卖通。 2022年5月，UR正式宣布演员 白鹿 担任品牌形象大使，演绎2022夏季系列新品。 同月，UR聚焦行业数字化未来，坚持线上线下全渠道同步发展，通过发挥不同渠道的优势，为消费者带来全方位的购物体验。 10月，UR正式官宣歌手、演员 于文文 成为品牌大使。 2021年，UR在双十一购物节和品牌周年庆期间，为了同步提升线下门店客流及转化，微盟广告团队基于微信广告投放端的LBS地域定向能力，为UR在全国近30个城市商业区的线下门店进行广告投放。通过线上广告曝光线下门店优惠活动，并同时投放20元 优惠券 、全场第二件半价礼等，精准触达到门店周边3公里范围内的人群，引导用户在线上领取优惠 并线 下门店消费。

2023年5月，UR官宣 刘雨昕 为首位全球品牌代言人，邀请其出演广告大片演绎UR2023都市限定系列。同月，UR打造一支由 王雯琴 、 陈瑜 、 潘浩文 、 郝允祥 、泮家豪5位超模组成的“超模天团”。8月，UR与独立设计师品牌Reverie by Caroline Hú携手，推出联名胶囊系列，为都市时尚女性带来多元浪漫美学。 11月，UR官宣青年演员 丞磊 为品牌挚友。 截至2023年，UR在中国、 新加坡 、泰国、菲律宾等国家共开设有400余家线下门店， 于 伦敦 设有全球创意设计中心，在全球开设超过350家实体店铺，初步形成产品力+品牌力的“双能驱动”，成为中国快时尚行业的领先品牌。

品牌现状

截至2023年，UR在全球拥有8000名员工，于 伦敦 和 上海市 设有全球创意设计中心，在全球开设了超过400家实体店铺。自2018年，UR连续三年被 上海第一财经传媒有限公司 YiMagazine《2020新国货榜样大调查》评选为“新国货”主榜时装类第一名。

2022年双十一期间，UR在 天猫 女装品类全周期排名TOP6，同比2021年双11上升了5位，天猫开门红2小时和 抖音 提前购时期 双双 破亿，全平台最终交易额超4.8亿元，同比增长40%。

2023年，UR天猫超级品牌日中，UR官方 旗舰店 成交额约9000万，创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录，并且双双取得女装行业排名以及 超品 日期间连衣裙品类排名第一。

产品介绍

UR主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高 性价比 的产品，UR产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。

UR的产品线分为Women，Men和Youth，各自拥有三个不同风格，最受欢迎的Women分为Glamour，Elegance和Holiday三个不同系列，风格各有侧重。

品牌文化

品牌理念

UR品牌以“感官享悦,玩味时尚”作为其品牌理念。

品牌定位

旨在突破传统快时尚的思维模式，创造一个“快奢时尚”的品牌定位。

创始人

李明光，担任 快尚时装（广州）有限公司 、广州优岸美致时装有限公司、广东尔本电子商务有限公司等公司 法定代表人 ，担任江西天尚商贸有限公司、西藏优亚企业管理合伙企业（有限合伙）、 广州市 天达企业管理有限公司等公司股东，担任快尚时装（广州）有限公司、广州优岸美致时装有限公司、快尚时装（北京）有限公司等公司高管。

品牌代言

品牌活动

2020年9月15日，URBAN REVIVO（UR）2020冬季新品大秀亮相2020广东时装周闭幕式，发布涵盖女士系列、男士系列及青春系列成衣的2020冬季新品。

2021年春季，UR以“多重自我”为主题推出品牌形象大片，以独特视角描绘出由平行时空组成的虚拟之境。

2021年4月，UR以“虚拟 绿洲 ”为主题发布2021夏季形象大片，从多重视角出发，结合夏日自然界中的特有景象，展开一场对 奇幻 虚拟之境的探索旅程。

2023年11月，UR参加“ 天猫 双11超级发布”晚会走秀。UR特地邀请了知名交响乐团为大秀进行现场演奏。在知名交响乐团的演绎下，UR伴随着悠扬的乐声中发布60套秋冬新品，彰显品牌独特时尚理念和多元设计风格。

社会责任

环保

2019至2021年，UR连续三年推出环保胶囊系列。这一系列包含T恤、卫衣、衬衫等多款产品，其面料采用由回收塑料瓶再加工而成的环保纱线，能够将服装制造过程中的水污染降到最低。在门店端，UR以 优惠券 、积分奖励等方式鼓励消费者自备购物袋并发起“旧衣焕新”计划，倡导可持续的时尚生活方式。

UR还与 地球 自然基金会（WWF）和一个地球自然基金会（OPF）共同开展了为期一年的“守护 中华白海豚 ”计划。通过公益捐赠、海洋主题艺术展等方式唤醒公众环保意识，鼓励更多人参与到“守护濒危物种”的公益项目中，保护海洋生物多样性。

2021年，UR邀请插画师创作“海洋保护”主题的艺术作品，共同创作环保胶囊系列，以线上线下艺术展的方式唤醒大众环保意识，号召消费者参与到“守护濒危物种”的公益项目之中。

2022年7月份起，UR联合环保回收平台（ 上海善衣网络科技有限公司 ）开展长期的“旧衣焕新”计划，通过向消费者募集、回收旧衣，最大程度减低衣物污染问题，完整衣物环保生态全链路；截止年底总计完成1700+次衣物回收，回收重量超1.3万公斤。

2022年12月，UR联合WABC艺途公益基金会发起“错袜行动”，并肩向社会传递美与爱，将目光聚焦于来自星星的孩子们，鼓励每一个人通过“错袜”表达自己的独特态度和对 多元文化 的包容接纳，给予真正所需的关怀与尊重。

社会捐赠

2020年2月，URBAN REVIVO向湖北慈善总会捐赠人民币100万元，用于支援 湖北省 前线疫情防控工作，为病患和一线医护人员提供支持。

品牌荣誉

相关事件

2019年，设计师Percy Lau在 新浪微博 上罗列了自己同名眼镜品牌部分被抄袭的案例，里面指出 广州市 快时尚品牌Urban Revivo和自己的“同款”眼镜。

2022年9月， 微博 博主“ 良本手作 ”发帖指控本土快时尚品牌Urban Revivo抄袭其原创作品。帖子中指出，Urban Revivo在橱窗中展示的商品和良本手作几年前销售的旧款高度相似，均使用了 手钩 编织工艺，服饰版型和花卉细节难以辨出区别。

相关评价

UR曾连续三年被《第一财经》周刊评选为“新国货榜样”，在品牌升级、产品创新、渠道拓展等多方面突破受到一致认可。在2023年618活动期间，UR 电商 销售表现则更是亮眼，横扫 天猫 、 抖音 、 京东 三大平台女装排行榜榜首，取得了全平台总GMV超6亿的佳绩，足以见得其时装领域的领先性地位及消费者号召力。（河青新闻网评）

作为中国最早应用快时尚 商业模式 的品牌，UR在多年的创变与发展中，基于对土化市场的敏锐洞察，针对传统快时尚原创性不足、品质不好、不够环保的3个核心痛点全面颠覆，从设计、品质、 可持续性 着手，带领消费者探索更为多元、个性、先锋的时尚体验。（河青新闻网评）