日本 VIVI杂志人气少女第一品牌SNIDEL，自2005年创立以来，以其独特的街头时尚风格和甜美个性的设计，迅速受到关注。品牌擅长混合各种元素，以满足女性对时尚的追求，展现不同寻常的时尚风格。
发展历程
Snidel是一个日本女装品牌，由近藤广幸和畠山广文于2005年4月9日创立，同时在东京表参道开设了第一家沿街店。品牌的设计灵感来源于国外的街头时尚，以“街头 正式”为概念，在蕴含品味的服装中体现出吸引女性的个性主张。
2008年，Snidel的母公司Mash Style Lab推出了家居服饰品牌“galato pique”，并在2010年秋冬推出了全新品牌“FRAY I.D”。
2010年3月底，Snidel进入中国市场，在上海梅龙镇广场 日本伊势丹百货公司 百货开业，首日即创造了新进品牌在伊势丹的销售记录。2012年3月，Snidel和gelato pique计划进驻北京西单大悦城。随后，Snidel在中国的多个城市如 西安市 、南京、 天津市 、 重庆市 、 成都市 、 杭州市 、 武汉市 、 香港特别行政区 、台湾、无锡等地开设了分店。2013年4月16日，Snidel正式进驻 天猫 商城，成立天猫官方旗舰店。
Snidel的产品线包括服装、包包、配饰等，价格区间从几百到几千元不等。
2022年，Snidel的母公司Mash被美国 贝恩资本 收购，这是 日本 时尚行业最大的私募股权交易之一，交易价格约为2000亿 日元 （约合101.3亿元人民币）。贝恩资本希望通过这次收购，帮助Mash集团在全球市场进一步扩张，特别是在中国市场，并提高其数字化运营能力。